種種跡象表明，ATT之外，蘋果應該還有下一步組合拳，AR?智慧服務?

　　因為蘋果的數(shù)據(jù)追蹤透明化政策調(diào)整，F(xiàn)acebook和谷歌以及整個數(shù)字廣告界，過去半年都有些心緒不寧：

　　——根據(jù)APPflyer的統(tǒng)計，只有28%的iPhone用戶選擇信任APP的隱私追蹤。

　　——反擊蘋果的選擇手段不多，除了像扎克伯格一樣，指責蘋果壟斷、自己貪圖廣告的利潤之外，ATT政策落地，已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

　　——某些大的APP廠商在搞自己的所謂數(shù)字指紋，某些區(qū)域市場因為特殊政策在搞自己的ID指紋，可行性不佳。

　　

　　蘋果ATT政策變更，讓整個安卓手機陣營變得尷尬不堪，目前安卓機的隱私保護口碑不佳，谷歌從來沒有用戶數(shù)據(jù)保護的習慣和意愿，其他強勢軟件生態(tài)也基本如此。

　　01、ATT政策變更，尷尬了誰

　　3月，蘋果專門精心制作了一篇名為：A Day in the Life of Your Data的文章，來配合其隱私政策的變更。

　　在與Kara的訪談當中，庫克也為蘋果的這次ATT政策變更辯護：原本是希望各個生態(tài)自我監(jiān)管，但是現(xiàn)在，庫克覺得自我監(jiān)管基本不可行……

　　他認為，數(shù)據(jù)隱私會是這一個世紀最重要的事情。

　　庫克的這個解釋基本上沒人相信，整個數(shù)字廣告界都認為，蘋果是要推廣自己的廣告平臺，推動蘋果的廣告銷售收入。

　　在剛剛過去的一個季度，包括廣告服務在內(nèi)的服務業(yè)務收入增長比例超過27%，毛利接近80%。外界疑惑的是，這個增長趨勢是否可以持續(xù)。

　　問題在于，目前的手機行業(yè)可能也就是只有蘋果有資格可以在數(shù)字廣告行業(yè)面前站直腰桿，其他大廠過于依賴數(shù)字廣告的利潤反哺了，從小米公司的財報當中可見一斑。

　　蘋果ATT政策背后究竟是什么?蘋果的ATT政策開罪了整個業(yè)態(tài)，在蘋果的白皮書當中，蘋果清楚指明，這是一個每年高達2770億美金的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook等多個萬億美金公司均在其中。

　　《智物》從產(chǎn)業(yè)鏈得到的信息來看，蘋果應該不會直接的方式去收割廣告利潤，蘋果可能會比單純的廣告走得更遠。

　　02、智能廣告的毒藥，智慧服務的蜜糖

　　早在2017年，當iPhone推出10周年的紀念，當所有媒體都在寫一些吹捧和悼念的庸俗文字的時候。

　　華爾街日報的一篇分析文章展望了一款10年之后的iPhone，該作者認為，未來的iPhone可能會整合更多的服務，包括衣食住行，可能不再是一只手機的型態(tài)。

　　有意思的是，當蘋果ATT政策變動官宣，該作者開始提中小廣告主擔心，失去精準廣告的支持，意味著這些商家需要投入更多的廣告預算和成本去獲客。

　　但是，外界可能低估了蘋果變革這個高達3000億美金行業(yè)的決心。蘋果進入數(shù)字廣告的方式，是先搭好數(shù)字廣告的隱私基礎。

　　巧合的是，這不是蘋果一家的想法。大約在幾年前，華為公司在極小的范圍內(nèi)測試過這種類似智慧服務的模式，收效頗佳，難得在于讓整個生態(tài)收益，讓用戶收益，只是需要一定的時間積累。

　　可惜，一心快速追趕前人的余承東關停了這個項目。

　　最理想的數(shù)字隱私保護方式，不是關停整個數(shù)字廣告工業(yè)，而是給數(shù)字廣告行業(yè)指明一個新的路徑和方向。蘋果這種方向和領域的嘗試已經(jīng)開始顯露一些蛛絲馬跡，比如，蘋果在2年前收購的一些廣告技術(shù)公司，包括AR廣告公司等等。

　　未來一年，也許就是合適的契機。